La verdad no contada de Burberry - La lista (2023)

Estilo

Matt Winkelmeyer/Getty Images

PorChristine Liwag Dixon/Actualizado: 17 de agosto de 2020 12:27 p. m. EST

Burberry es una de las marcas más icónicas de todos los tiempos. También es uno de los más distintivos, gracias a su patrón de cuadros de marca registrada que lo hace reconocible al instante. La marca ha definido la elegancia y la clase durante décadas, aunque su historia se remonta mucho más allá de lo que la mayoría de la gente sabe. Burberry no siempre fue una marca de alto estatus codiciada tanto por la clase trabajadora como por los ricos.

¿Es la larga y fascinante historia de Burberry lo que la convierte en un pilar del mundo de la moda? O quizás es que la innovación siempre ha estado al frente de la empresa. Cualquiera que sea la razón, está claro que Burberry es una marca de moda que tiene mucho poder de permanencia. Ha evolucionado a lo largo de las décadas y se ha convertido en un elemento básico en la industria. Desde sus humildes comienzos hasta su estado actual como marca poderosa, esta es la verdad sobre Burberry que ni siquiera sus mayores fanáticos saben.

Prensa central/imágenes falsas

Quizás una de las cosas más impresionantes de Burberry es su fundador, Thomas Burberry. De acuerdo con laSitio web de Burberry,Burberry tenía solo 21 años cuando fundó la marca que seguiría siendo un ícono un siglo después de su creación. Nacido en 1835 de padre agricultor y tendero, como señalaCasa de la Historia, Burberry fue aprendiz de un pañero local cuando era joven. Emprendedor hasta la médula, en 1857 abrió una pequeña tienda en la ciudad de Basingstoke, Inglaterra, donde podía utilizar no solo su experiencia como pañero, sino también su habilidad para los negocios.

Esa primera tienda era humilde y no tenía muchos clientes a los que atender, ya que Basingstoke solo tenía alrededor de 4500 residentes en ese momento. No obstante, Burberry logró convertir su negocio de equipamiento en uno modestamente exitoso. En el momento del censo de 1861, Burberry empleaba a siete hombres, siete mujeres y tres niños en su tienda. Este fue solo el comienzo para el joven Burberry: le esperaban cosas más importantes al joven emprendedor.

Colección Henry Guttmann/Getty Images

Lejos de vender artículos de lujo, el fundador de Burberry, Thomas Burberry, se centró en equipar a las personas para el aire libre cuando abrió su tienda por primera vez. De acuerdo aGQ, su atuendo listo para el aire libre supuestamente fue favorecido por figuras históricas comoseñor cocinador, quien se desempeñó como secretario de estado para la guerra en los primeros años de la Primera Guerra Mundial, ySeñor Baden Powell, un oficial del ejército británico que se convirtió en héroe nacional durante la Guerra de Sudáfrica.

El modelo de negocio sirvió bien al joven Burberry. De acuerdo aCasa de la Historia, por el censo de 1871, había aumentado considerablemente su número de empleados. El censo lo describió como un "pañero y fabricante que empleaba 70 manos". A Burberry le estaba yendo tan bien que pudo mudarse a una casa en Basingstoke con 160 acres de tierra, así como contratar a un equipo de sirvientes para cuidar la propiedad. Según el censo de 1881, tenía seis hijos que estaban al cuidado de una institutriz. Claramente, Thomas Burberry estaba surgiendo en el mundo de los negocios.

Estándar vespertino/imágenes falsas

Por supuesto, el Burberry que todos conocemos y amamos hoy en día vende bastante más que ropa lista para salir al aire libre. ¿Cómo se transformó Burberry de una humilde tienda que vendía ropa para actividades al aire libre en una de las líneas de moda de lujo líderes en el mundo?

Todo empezó con la gabardina. En 1879, Thomas Burberry inventó la tela resistente a la intemperie que acabaría transformando no solo su empresa, sino la moda tal y como la conocemos. De acuerdo aEl hilo dorado: cómo la tela cambió la historia,Burberry se inspiró en la forma en que los pastores de Hampshire impermeabilizaban sus batas con lanolina.

La gabardina está hecha de "tejido de algodón ligero de tejido apretado". Cada hilo es resistente al viento y al agua, gracias a que está cubierto con un revestimiento resistente a la intemperie. De acuerdo con laSitio web de BurberryAntes, la ropa para la lluvia solía ser "pesada e incómoda", pero la invención de la gabardina de Burberry le permitió crear ropa para la lluvia que no solo era resistente a la intemperie, sino también ligera y transpirable. La tela fue patentada en 1888.

YouTube

fundador de burberryLa invención de la gabardina de Thomas Burberryno solo revolucionó la ropa de abrigo, sino que también ayudó a la marca Burberry a ser pionera en la gabardina tal como la conocemos hoy. En los tiempos modernos, la gabardina Burberry es una de las piezas más icónicas y duraderas de la marca, pero la historia de la gabardina se remonta a más de un siglo.

La gabardina comenzó a llamar la atención como un elemento básico de la moda a través de su aparición en las películas de Hollywood. De acuerdo aVestimenta étnica en los Estados Unidos: una enciclopedia cultural, íconos de la pantalla como Greta Garbo y Gloria Swanson ayudaron a popularizar la gabardina entre los cinéfilos en la década de 1920 al usarla en películas, al igual que Bette Davis en la década de 1930.

Burberry comenzó a publicitar sus gabardinas para mujer en la década de 1930, pero no sería hasta la década de 1940 cuando la prenda realmente consolidó su lugar en la historia de la moda. Gracias a Humphrey Bogart con una gabardina de Burberry en la película de 1942casablanca, que contó con uno delas escenas de peliculas mas romanticas de la historia, el abrigo se hizo muy popular y lo ha sido desde entonces. En 1961, Audrey Hepburn lució uno enDesayuno en Tiffany's.La popularización adicional de la gabardina en Hollywood fue el personaje del Inspector Clouseau en elPantera Rosapelículas, que llevaba una gabardina.

Philippe López/Getty Images

Antes de que la gabardina de Burberry fuera una moda imprescindible, era una prenda militar. De acuerdo aVestimenta étnica en los Estados Unidos: una enciclopedia cultural, el precursor de la gabardina fue el abrigo Tielocken, creado por Burberry en 1895. Este antecesor de la gabardina moderna fue usado durante la Guerra de Sudáfrica por los generales británicos. En 1906, el abrigo recibió oficialmente el sello de aprobación de la Oficina de Guerra Británica.

Para 1914, el abrigo Tielocken se había convertido en ropa militar estándar. Se agregaron charreteras y cierres de cinturón con anillo en D. De acuerdo aRevista Smithsonian, el término "gabardina" se vio impreso por primera vez en 1916, y los soldados que lucharon en las trincheras durante la Primera Guerra Mundial le dieron el nombre a los abrigos.

Entre la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial, se convirtió en un elemento básico de la moda. Para la Segunda Guerra Mundial, la gabardina era tanto una declaración de moda como una vestimenta militar, y las tropas de todo el mundo la usaban. El personal del Ejército de los EE. UU., el Cuerpo Aéreo del Ejército y el Cuerpo de Marines usaron gabardinas durante la Segunda Guerra Mundial.

Archivo Hulton/imágenes falsas

Una de las cosas que ha hecho de Burberry una marca tan perdurable es su versatilidad. La gabardina es un look que puede ir desde el estilo militar hasta la pasarela y no lucir más que inquebrantablemente moderno. La marca es más queestilo, aunque. Burberry se mantuvo fiel a sus raíces como proveedor de ropa para actividades al aire libre, lo que la hizo popular entre exploradores como Ernest Shackleton, quien usó la marca durante las expediciones, según elSitio web de Burberry.

Shackleton no fue el primer explorador que quedó impresionado por la ropa resistente a la intemperie de Burberry. En 1893, el explorador polar noruego Dr. Fritjof Nansen fue el primer explorador en llevar la tela de gabardina de Burberry a uno de los polos cuando se dirigía al Círculo Polar Ártico. De acuerdo con laTatler filipino, la gabardina de Burberry también fue el tejido elegido por el explorador noruego Roald Amundsen. Amundsen fue la primera persona en llegar al Polo Sur, y lo hizo vistiendo Burberry.

Otra persona famosa que usó la gabardina de Burberry fue el aviador Claude Grahame-White, quien se convirtió en la primera persona en volar entre Londres y Manchester en menos de 24 horas en 1910.

Imágenes falsas/Matthew Peyton

Hoy en día, el patrón de cuadros de Burberry (oficialmente conocido como elCheque Haymarketdespués de la calle donde se abrió la primera tienda London Burberry) es posiblemente el diseño más icónico de la marca. Reconocible al instante ya sea en una bufanda o en un bolso, el diseño del cheque es un codiciado símbolo de estatus. El cheque es un diseño de tartán escocés con detalles en negro, rojo y blanco sobre un fondo beige. El diseño icónico no se produjo hasta décadas después de la existencia de la empresa. De acuerdo aGrailed, el patrón comenzó como un forro de abrigo en la década de 1920. Durante décadas, el patrón se cosía únicamente en los abrigos de Burberry.

En 1967, nació la bufanda Burberry cuando el gerente de la tienda de París quiso agregar algo de color a una exhibición de gabardinas y decidió exhibir algunas con el dobladillo hacia afuera. El look fue un éxito y la gente comenzó a pedir a gritos productos de Burberry con el patrón de cuadros. La tienda primero aplicó el patrón a los paraguas, que se agotaron de inmediato. Luego comenzaron a fabricar bufandas de cachemira con el ahora icónico cheque. El look se hizo popular entre la clase alta británica y pronto se convirtió en un símbolo de estatus.

Afp/imágenes falsas

El logotipo de Burberry tiene bastante historia. De acuerdo con laSitio web de Burberry, no surgió hasta bien entrada la historia de la compañía, apareciendo por primera vez alrededor de 1901. El logotipo, que es de un caballero ecuestre, presenta la palabra "prosum", que en latín significa "hacia adelante".

De acuerdo a1000 logotipos, el caballero ecuestre lleva un escudo "para simbolizar la pureza, el honor, el orgullo, la gracia, la nobleza, la determinación y la protección de los caballeros".

El logotipo de Burberry ha evolucionado a lo largo de los años. En 2018, la marca presentó un nuevo logotipo de la casa que consistía simplemente en las palabras "Burberry London England" en letra mayúscula. De acuerdo aFortuna, el nuevo logo fue parte de una renovación de la marca y fue diseñado por el diseñador gráfico Peter Saville, cuyo trabajo ha incluido portadas de álbumes para bandas como Joy Division. Burberry también lanzó un nuevo estampado ese año, con las letras entrelazadas "T" y "B" en honor al fundador de la marca, Thomas Burberry (a través deGQ).

Ian Gavan/imágenes falsas

GQsostiene que Burberry es "la marca más grande e importante del Reino Unido". y es difícil no estar de acuerdo con esa afirmación. Si bien la marca Burberry es conocida en todo el mundo, la icónica marca es particularmente querida en el Reino Unido. A menudo se la consideraelLa marca británica y la gente de todo el mundo asocian fuertemente a Burberry y su marca registrada Haymarket Check con Gran Bretaña. La larga historia de la compañía de lujo, sin mencionar el papel que desempeñó la compañía durante algunos de los períodos más turbulentos de la historia del país, como la Segunda Guerra Mundial, ayudó a que fuera claramente británica. De acuerdo aEl guardián, la Iglesia de Inglaterra incluso tiene una participación accionaria en la empresa.

Parte de la estrecha asociación de Burberry con la identidad británica es una táctica de marketing inteligente. Burberry se ha enorgullecido durante mucho tiempo de ser una empresa británica y se marca a sí misma como tal. "Burberry es una marca mundial de lujo con una actitud claramente británica", alardea la empresa ensu sitio web.

YouTube

A pesar del alto precio de Burberry (al momento de escribir este artículo, un clásicogabardina Burberryte costará $ 1,790), no todos siempre han pensado en artículos de lujo al ver la marca. A principios de la década de 2000, Burberry adquirió cierta notoriedad cuando la marca registrada de la compañía, Haymarket Check, se usaba en todo, desde bikinis hasta electrodomésticos. A la compañía le preocupaba la dilución de la marca, especialmente cuando el cheque se hizo popular entre los "hooligans del fútbol", comoGrailedlos llamó. Si bien las preocupaciones acerca de que la clase trabajadora adopte el patrón de cheques característico de Burberry podrían descartarse como esnobismo, también existía el problema de que el cheque estaba prohibido en algunos bares.

En un artículo eliminado en 2005,el escocésinformó que el cheque se había asociado estrechamente con el "vandalismo en el fútbol" y la "violencia en el fútbol", lo que llevó a muchos bares a prohibir la entrada a cualquier persona que usara la marca para mantener alejados a los fanáticos de los deportes potencialmente ruidosos.

La empresa entró en modo de control de daños y se volvió más protectora de la marca, recuperando el control de su diseño de cheques característicos. Poco a poco, la empresa se recuperó y una vez más se consolidó como una marca de lujo.

Imágenes de Jean Chung/Getty

Si bien muchas personas podrían considerar que la gabardina de Burberry es escandalosamente cara encasi $2,000, están sucediendo muchas más cosas con el precio de la gabardina que un simple margen de beneficio. Las gabardinas de Burberry no son producidas en masa por máquinas. Hacer una gabardina Burberry requiere mucho trabajo y muchas habilidades especializadas.

De acuerdo aAzul mundial, hay más de 100 pasos involucrados en la confección de una gabardina de Burberry, y se tarda alrededor de tres semanas en hacer una sola capa. Los artesanos que fabrican los abrigos están altamente capacitados: se necesita un año de capacitación solo para aprender a coser el complejo cuello de la gabardina. Gran parte del trabajo se realiza a mano, como el pliegue de la espalda del abrigo y los detalles de los puños y las correas. La tela de gabardina utilizada para hacer el abrigo no está tejida a mano, pero también tiene un toque personal. Los artesanos examinan personalmente el tejido para asegurarse de que esté perfectamente elaborado.

Estructura Akmen/Getty Images

La innovación siempre ha estado al frente de la marca Burberry. Todo comenzó, por supuesto, con la invención de la gabardina de Thomas Burberry, pero no se detuvo allí. La marca está constantemente probando cosas nuevas y se ha adaptado muy rápidamente al mundo digital moderno. De acuerdo con laCorreo de la mañana del sur de China, Burberry fue la primera marca de moda en transmitir desfiles de moda en vivo, lo que hizo en 2009. En 2016,digidayinformó que Burberry fue la primera marca de lujo en publicar un anuncio en el canal Snapchat Discover.

La voluntad de Burberry de adaptarse a las nuevas tecnologías es un buen augurio para su futuro éxito en un mundo cada vez más impulsado por la tecnología. En 2019, la empresa anunció en sureporte anualque iban a hacer aún más para expandir su alcance digital e interactuar con los seguidores en las redes sociales: "La innovación digital siempre está a la vanguardia de nuestros planes, ya que el primer punto de acceso a cualquier marca es en línea".

La directora de marketing de Burberry, Sarah Manley, agregó: "Nuestra energía de marca se basa en contenido creativo, como cápsulas, proyectos y colaboraciones. En la era digital, los consumidores interactúan visualmente y con frecuencia. Esperan, por lo que ofrecemos contenido innovador continuo".

YouTube

Si bien Burberry es, por supuesto, más conocido por su moda, hay más en la marca que gabardinas y bufandas a cuadros. A fines de la década de 2000, Burberry comenzó a diversificarse en el sector de la cosmética. En 2009, la compañía anunció que lanzaría una línea de maquillaje. "Le da otra dimensión a la marca", dijo Philippe Benacin de Inter Parfums SA, colaborador de Burberry.Ropa de mujer diaria(mediante elIndependiente).

El director creativo de Burberry, Christopher Bailey, dijoRopa de mujer diariaque la línea surgió porque estaba cansado de que se aplicara maquillaje en los colores incorrectos a las modelos durante sus desfiles de moda. Para subsanar el problema recurrente, decidió crear su propia línea de maquillaje para la marca. "Al igual que la gabardina, se puede usar en cualquier lugar y en cualquier momento", dijo (a través deEl corte).

burberry lanzadosu linea de cosmeticosen 2010. La línea ofrece una variedad de productos que incluyenbarras de labios, base, esmalte de uñas y pinceles de maquillaje.

Kevin Lee/Getty Images

Burberry puede haber sido fundada en el siglo XIX, pero ha tomado el siglo XXI con calma. La compañía está tomando medidas para minimizar su impacto ambiental. Burberry está comprometida con la sostenibilidad y es miembro deRE100con el objetivo de "obtener el 100% de la electricidad a partir de recursos renovables para alimentar todo su negocio para 2022".

Burberry también planea reducir las emisiones de Alcance 3 en un 30 por ciento para 2030. "Por primera vez, estamos estableciendo objetivos para las emisiones de gases de efecto invernadero que se aplican a nuestra cadena de suministro extendida, lo que es una adición significativa a nuestro ya ambicioso objetivo de convertirnos en carbono neutral". en nuestro propio uso de energía operativa para 2022", dijo Pam Batty, vicepresidenta de responsabilidad corporativa de la compañía, en 2019 (a través denegocio verde). "Cambiar el sistema requiere colaboración, y trabajaremos en estrecha colaboración con nuestros socios de la cadena de suministro para tomar las medidas necesarias para mantener el rumbo y lograr nuestros objetivos".